一年一度的七夕档，又一次力求把电影院造成情东说念主节分会场。

对比近两年数据，会发现这个档期依然很久莫得爱情片领衔：2023 年总票房 3.3 亿，《作死马医》《学爸》领跑，爱情片只好《思相忘》与《燃冬》，两部的上座率都只好个位数；2024 年稍涨至 3.45 亿，《白蛇：浮生》有爱情元素亦然动画片，《捏娃娃》《逆行东说念主生》余温未减，《负负得正》只屈居第四。

到了本年，七夕档的氛围依旧吵杂，7 部新片扎堆上映，多部 9 月上映影片接受本日开点映，爱情片营销险些个个端特等招，比剧情还精彩。

有的在放映厅里撒"彩带雨"，想创造庆典感，把情侣们淋个跋扈周身，有的送玫瑰章程，还搞出"牵手场""为爱饱读掌场""卡点过七夕"，恨不得把集结氛围感和时代节点全替不雅众规划好，更有甚者径直把不雅众的广告搬上大银幕，让全场见证一场爱情表白。

但当今看下来这些营销大多是空有噱头，酬酢场上看守的东说念主未几，对票房的助力也寥如晨星。截止 18 点，七夕档瞻望票房 2.1 亿，其中《7 天》孝敬 4000 万，《有朵云像你》孝敬 2000 万。

"下雪场"之后，浩荡爱情片想复刻不雅影庆典感，但奈何莫得剧情出圈梗，很难再达到恶果。七夕档营销成了不起不作念，但作念了也没什么用的窘形容态。

七夕，影院表里皆战场

不雅影特殊场由来已久，亦然七夕档必备。24 年《负负得正》在七夕当晚推出"午夜拥吻特殊场"，即零点与身边的爱东说念主拥吻结束不雅影，《白蛇：浮生》在 13:14 开启一生一生场，与白蛇许仙的故事相呼应。23 年《燃冬》七夕当天绽开了很多很是场，比如 13:14 ( 一生一生 ) 、17:20 ( 沿途爱你 ) 、19:20 ( 依旧爱你 ) 、20:19 ( 爱你已久 ) 、22:23 ( "从零爱你"场，影片零点结束，寓意将"我爱你"留在七夕 ) 。

本年七夕电影档的爱情片营销花活比前两年愈加各样，依然不局限于时代节点的营销了。

8 月 29 日当天公映的《7 天》玩"甜言蜜雨场"，也等于购买 13:20、19:07 两个特殊场次里会喷洒跋扈彩带，落下彩带雨，还有"玫瑰蜜语场"，放映时代是 19:07，购买这种特定场次的票会获取玫瑰章程，除此以外主创们还在阿那亚开设了海边特质场次。

《有朵云像你》8 月 2 日发起 # 电影有多云像你云霄广告筹备 #，不雅众在万达广场及寰映影城的云霄信箱送达云朵广告明信片，那么这份广告就有可能在七夕当天登上该影片的大荧幕彩蛋。在 8 月 29 日 13 点 14 分的场次里有各样的惊喜，比如不错凭这一场次的购买纪录兑换" 1314 "界限款七夕专属电子牵挂票根，还有部分标着棉花糖场符号的场次不错现场领取棉花糖一支。

《对于集结的一切》9.5 日厚爱公映，但也要靠点映来蹭七夕档热度，8.28～8.31 每天都有点映场次，以致 8.28 的场次是 22:22 启动，不雅影零点结束，主打一个"抢先过七夕"。此外，还缔造了牵手场，在这场次里会给不雅众披发牵手手环，不雅众需要牵手看王人备片。以致更直白的还有为爱饱读掌场，其实是剧情发展至飞扬时影院盛开礼花。

《无足轻重》虽下个月才上映，然则依然在七夕档开启点映。在七夕点映技能除了不雅影送羽毛书签、种子挂饰以外，还荧惑不雅众七夕当天种下种子，在厚爱上映技能便会发芽，会跟此时的七夕点映产生一个呼应的营销。

七夕营销这样卷，不雅众买账吗？

七夕档营销这样卷有一定意旨意思意旨意思。

Z 世代情侣去看电影，不单是是为了耗尽一个故事，更是为了耗尽一段共同的资历、一个不错共享到酬酢平台的故事。平素的不雅影无法昂扬这种需求，他们需要庆典感来为爱情加注，为一又友圈提供素材。

电影越来越需要酬酢属性，像"我干涉了牵手场"、"我收到了玫瑰章程"、"我的广告上了大银幕"，这种噱头成为了比看电影本人更有价值的酬酢货币，不错年青东说念主的共享和夸耀情愫。

天然，是共享夸耀照旧吐槽避雷，照旧要看不雅众买不买账。

一些能制造热烈氛围感的场景照旧会有部分不雅众赞助。先无论影片推行若何样，一个好的影院恶果就会让不雅众连带着对电影本人产生好的印象。像"牵手场"这种必须参与互动的，情侣以为跋扈又有点猎奇，反而成了他们主动想打卡的点。

还有《有朵云像你》的"泡泡雨"场次，在首映时就成为了不雅众主要看守的点，迎合了爱情需要的庆典感。很多不雅众因看了首映场的泡泡雨视频而趣味七夕当天特殊场会有什么其他惊喜。扫尾七夕当天，# 泡泡雨 # 的抖音播放量达 934.7 万。

但在今天七夕厚爱上映日，并莫得太多对于影院恶果的看守，上座率也并未达到预期。

要是噱头大于体验，天然就成了无效营销。《7 天》在上映之前一直宣传的彩带雨场，并莫得给不雅众留住什么好的印象，"强行庆典感""责任主说念主员提前二终点钟蹲守反而惊扰了不雅影""前所未有的下头不雅影体验"是不雅众在评述区里看守最多的话题。而况在各大酬酢媒体，引起不雅众看守欲的照旧影片本人的推行颜面与否。像小红书搜《7 天》，全是对于"看不懂""爱来爱去到底在爱什么"的看守。

字据猫眼瞻望票房来看，本年七夕档虽然营销火热，但票房却不如旧年，当今瞻望票房只是两亿多。《7 天》《有朵云像你》辞别在猫眼的本日瞻望票房为 4230 万和 2147.5 万，依然上映两周的《系风捕影》比两部爱情片加起来的票房还多。

七夕档整活诚然能制造吵杂，但若噱头大于体验大于影片本人的招引力，只会让不雅众以为被营销勒诈，以致失去再次踏入影院的信心。庆典感拉满🦄aj九游会官网【极速线路】进入【欧洲杯官方合作网站】华人市场最大的线上娱乐服务供应商，但电影制作留不住不雅众的好口碑，七夕档便只会造成一次性的耗尽话题。