瑞士户外品牌猛犸象更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，何以盯上“钓鱼佬”张若昀？

文|刘浏

张若昀，36岁的他已经在影视界闯荡十余载，用心打磨繁密经典脚色——《法医秦明》中精确推理剖析的秦明，《庆余年》里鬼蜮伎俩的范闲，到《巡警荣誉》里机智酷爱的李大为，印证着他进阶地巩固输出。如今张若昀又多了一个新的身份——瑞士户外通顺品牌MAMMUT猛犸象（下文简称：猛犸象）的品牌全球代言东说念主。

跟着品牌宣传片还是发布，“张若昀此次穿越到冰河时期”的话题飞速冲到了微博热搜榜的第16名，况兼阅读量超3000万次。一众网友将宣传片中在冰河冒险的张若昀与《庆余年》中的范闲进行形象联结，并酿成“当代版范闲”的道理解读，极大增强网友们的代入感。

张若昀牵手猛犸象

钓鱼装备或得大升级

体育大生意合计，猛犸象的品牌发展和张若昀在演艺生涯中的自我挑战以及自我突破的理念相配相像。猛犸象自1862年出生于瑞士阿尔卑斯山脉，从一根安全绳子起步，缓缓成为全球户外装备的标杆。1964年，品牌推出UIAA认证能源绳子，为登山者劈开安全新纪元；20世纪80年代，发明天下上第一条软壳裤，成为“软壳鼻祖”，重塑户外穿衣章程。

在莫得软壳装备的年代，最被崇尚确当属“户外三层穿衣规矩”，即基础层、御寒层和防护层，硬壳版型、面料硬挺，因具备出色的防水、防风和耐磨等脾气，常被用作念防护层，禁绝雨雪、大风等恶劣天气的伤害。

而软壳装备则在透汽性、容或性上有着更好的阐扬，它的面料愈加优柔，能让户外爱好者们在路径中愈加行为自如。在御寒材料上加上防水层的作念法，让软壳既有御寒、容或的特色，也具备一定的防泼水、防风功能。

如斯看来从一根安全绳子到“软壳鼻祖”，猛犸象在100年的发展史中一直在不断突破自我，而当作代言东说念主的张若昀，也从未停滞关于自我的突破与挑战。2004年，年仅16岁的张若昀初度出演爱情剧《海的誓词》中的少年欧阳正，再到2024年凭借电视剧《巡警荣誉》提名第32届中国电视金鹰奖最好男主角，他以精确的扮演力与捏续的创造力，塑造了一个个立体鲜嫩的脚色，参演的剧种也囊括了爱情、构兵、古装以及改进等。这种对专科领域的深耕，与猛犸象理念相配契合。

关于张若昀本东说念主而言，诚然平时当作艺东说念主职责相配劳苦，但在生活中，他是一个原原委委的户外通顺爱好者，准确的讲，他是又名“钓鱼佬”。他在采访中曾示意，钓鱼是他职责之余的一种减弱花式，梗概让我方静下心来，感受大当然的玄机。

况兼在综艺《名考核的假期》第四期中，张若昀就秀了一把我方的钓鱼期间。在2025年4月时，一位嗜好路亚钓鱼的爱好者在外交平台上欢乐地共享了她的履历，称这是她第二次偶遇张若昀钓鱼，可见张若昀关于钓鱼等户外通顺的喜爱，这让本次的协作显得愈加合理。

对猛犸象而言，张若昀的代言不仅是生意层面的流量加捏，更是品牌文化在中国市集的原土化抒发。其阳光、闭塞的形象与年青一代对户外通顺、品性生活的追求高度契合，匡助品牌突破“硬核装备”的固有标签，触达改造常的奢靡群体。

线上线下王人发力

猛犸象接续深耕中国市集

从本次官宣张若昀成为品牌全球代言东说念主，就不错看出猛犸象关于深耕中国市集的强烈意愿。连年来跟着户外通顺在我国获得快速发展，并渐渐成为失业与健康生活花式。大家对户外通顺的暖和不断高潮，户外用品当作户外通顺的中枢产业将捏续受益。

据Euromonitor泰斗数据露馅，2020年我国户外通顺用品市集范围已突破3150亿元东说念主民币大关，夙昔五年间的年均复合增长率高达13.5%，在这么的增长海浪鼓励下，瞻望到2025年，全体市集范围将迫临6000亿元。

面临如斯诱东说念主的市集蛋糕，猛犸象当然不会破坏错过。早在2000年，猛犸象便蛮横地捕捉到全球化发展的机遇，看重开启全球化延迟之路，将观点投向亚洲、北好意思等市集，积极拓展国外疆土。2013年，猛犸象看重进攻中国市集，在北京开设了第一家店铺。

左证猛犸象官方信息，抛弃2024年9月，品牌在中国境内已领有超过60家品牌线下门店，既包括北上广深等一线城市，也久了到了西藏等较为偏远的地区。据《丽都志》独家获悉，猛犸象中国2021-2023参加计谋重组，连气儿3年捏续增长，2023年涨幅达到85 24年涨幅攀升至97%，2024年新增门店26家。

在线上领域，猛犸象相似紧跟时期措施，积极布局电商渠说念。体育大生意查阅发现，猛犸象已在天猫和京东两大主流电商平台开设了电商旗舰店，借助电商平台的雄壮流量上风，将家具推向改造常的奢靡群体。而在2023年11月，猛犸象与有赞新零卖齐备计谋协作，进一步加速了品牌在电子商务领域的探索与履行。

在国内专科赛事的舞台上，猛犸象的身影愈发活跃。它积极缓助2025 FWT QUALIFIER天下野雪巡回赛、2025徽州古城百公里越野赛等有名赛事，为通顺员们提供专科的安全装备和服装，助力他们在赛场上勇登攀峰；同期，品牌还自主举办2025猛犸象莫干山春季山径赛、猛犸象攀岩联赛等特色赛事，并组建猛犸象越野跑战队，从越野、滑雪，到攀岩、跑山等多元领域全面发力，一以贯之地延续品牌安全至上的形象，成为通顺员们值得相信的伙伴。

体育大生意合计，在竞争浓烈的中国市集，极致的家具力耐久是品牌安身的根蒂。连年来，猛犸象在坚捏顶级用料的基础上，展现出了对原土奢靡者的深度联结与尊重。它不仅用心推出了适合亚洲奢靡者肉体特色的家具版块，更在神气聘用上充分酌量了中国市集的偏好，提供了多达14种神气供奢靡者挑选。

2025中国户外市集大混战

高中低端品牌交接各不同

2025年，中国户外品牌市集呈现出茂密发展、硝烟四起的态势。安踏当先发力，以2.9亿好意思元完成对德国户外品牌狼爪的全资收购，紧接着，国产户外品牌伯希和向港交所递交招股书，若能奏效上市，极有可能成为中国营收范围最大的上市户外品牌，这两大事件无疑为2025年的中国户外市集拉开了浓烈竞争的大幕，明示着这一年户外市集注定不融会俗。

在统统奢靡市集的带动下，繁密户外品牌纷纷蠢蠢欲动，各荒谬招。鼻祖鸟看重成就鞋履业务部门；骆驼别具肺肠，拓展好意思妆线，推出防晒喷雾、保湿霜、驱蚊液等户外干系家具，试图梗阻传统户外家具的界限；凯乐石则与专科就业商联袂，定制全渠说念零卖数字化运营管制平台，借助数字化力量提高运营终端，霸占市集先机。各大品牌从不同维度积极布局，试图在竞争浓烈的市蚁集凸起重围。

骆驼防晒喷雾

当下，高、中、低端户外品牌在中国市集各有各的生涯规矩。高端户外品牌以鼻祖鸟为代表，已经成为户外品牌中的“挥霍”。其经典硬壳Alpha SV价钱长年超8000元，部分限量款都有溢价。

不仅如斯，高端户外品牌还领有刚劲的“期间壁垒”，鼻祖鸟凭借GTX Pro面料、激光切割工艺等专利期间，为家具构筑起坚固的护城河。其硬壳冲锋衣在实验室环境下，能承受20米水压下的捏续防水，性能非凡。超高的品牌价值与高耸的期间壁垒，让高端户外品牌在中国户外市集的浓烈竞争中底气十足。

聘用中端品牌的用户特色，那等于既追求品牌带来的身份认可，又但愿性价比高。北面以及狼爪等品牌，价钱比高端品牌更亲民，家具也有着较强的专科性和潮水性。

除了性价比上风，牧高笛、凯乐石等品牌还在使用场景和创新性能上“卷”出新高度。牧高笛专注于“露营全场景惩办有运筹帷幄打算”，开导的充气帐篷3分钟即可自动搭建，配套的炊具系统集保温箱与折叠桌功能于一体，精确惩办了外行露营者的痛点。凯乐石推出的“轻量化徒步套装”，将冲锋衣分量压缩至380克，充分得意了奢靡者“既要又要”的消牵记理。

牧高笛

在大家市集，性价比成为中枢竞争力。原土品牌充分阐扬“供应链降维打击”的上风，通过ODM协作将专科面料诳骗于平价家具，为奢靡者提供高性价比的户外装备。但是，确实的破局缺点在于渠说念创新。挪客Naturehike在拼多多开设官方旗舰店，已完成拼单的商品销量超过20万件，充分解说了下千里市集对专科户外装备存在刚性需求。

值得一提的是，电商渠说念在户外市蚁集的占比缓缓提高。以骆驼、伯希和为代表的国内品牌在电商领域占据王人备上风。骆驼自2020年起布局直播业务，接受矩阵化账号自播模式，2023年冲锋衣全网销量超过320万件。

伯希和

如今，中国户外市集已步入“存量博弈+增量探索”并存的新阶段。高端品牌需捏续深耕期间，巩固期间护城河；中端品牌要在场景创新中打造私有的解析壁垒；大家品牌则要在性价比与品性感之间找到最好均衡点，方能在浓烈的市集竞争中安身。

注：如无注明更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，本文所用图片来自猛犸象、OSports全体育、伯希和、牧高笛